Song song với đó là sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang và những người nổi tiếng nhằm tạo ra khái niệm xa xỉ "đương đại" - từ chính đẳng cấp tên tuổi của các ngôi sao hợp tác. Chẳng hạn như sự phát triển của Rihanna với Fenty, sự hợp tác của Beyoncé với Balmain, Louis Vuitton và nữ họa sĩ người Nhật Bản Yayoi Kusama, nữ ca sĩ người Mỹ Billie Eilish và Nike hay siêu mẫu người Anh Rosie Hungtington-Whiteley với Hunza G…ty le 88